Avainsanat
8 pandas, Bambu, Ecostyle, Frankfurt fair, Globe hope, joulukortti, Kerstin Klix, kierrätys, koru, kuitukuu, kuluttajakäyttäytyminen, lahjakulttuuri, liikelahja, pitkä elinkaari, postitettava logotuote, purjebägit, seurattavuus, siivousväline, Susanne Hamari, taidevuokraamo, Think today
Saksassa järjestettiin elokuussa maailman ensimmäiset Ecostyle messut pienessä, mutta sitäkin intenssiivisemmässä mittakaavassa. Näytteilleasettajista yli puolet tuli Saksan ulkopuolelta ja Suomesta kaksi hyvin edustavaa yritystä: Globe Hope ja Think today.
Messuilla oli 5 000 kävijää kun samaan aikaan järjestetyillä Tendence messuilla 38 000 eli vain pieni osa messukävijöistä ohjautui ecostyle halliin. Halliin johtavat käytävät oli verhoiltu upeasti keltavihreällä matolla ja ne houkuttelivat – itse halli oli hieman rikkonainen ja vaisu niin rakenteeltaan kuin valaistukseltaan. Mutta hauskojakin esillepanoja tuntui löytyvän eli kukkikoon nämä aterimet suurtapahtumien muistoissa – tiedostava tapahtumajärjestäjä käyttää maatuvia bambuisia ateriamia.
Kerron messuterveiset muotoilijan näkökulmasta ja herätän ajattelemaan koko lahjakulttuurin tulevaisuutta ja nopeaa muuttumista. Keskustelin tutkijoiden ja luennoitsijoiden kanssa, jotka näkevät nopean, globaalin muuttumisen ihmisten käyttäytymiskulttuurissa:
Kuluttajat eivät enää ole kiinnostuneita tuotteiden ja tavaroiden omistamisesta eikä seuraavalle sukupolvelle siirtämisestä. Sen sijaan halutaan mahdollisuus käyttää tuotetta tai palvelua juuri sen aikaa, kuin se on tarpeellista. Kierrätyskulttuuri kasvaa eri muodoissa ja monipuolistuu.
Näen itse taidevuokraamot loistavana esimerkkinä uudesta omistamiskulttuurista. Me muutamme yhä useammin myös pitkien matkojen päähän, haluamme vaihtelua ja sisustamme kotejamme, päivitämme ympäristöjä. Myös perhemuodot muuttuvat ja elävät koko ajan. On järkevää hankkia omaan ympäristöön taidetta ja tilateoksia, jotka siihen sopivat. Erilaiset sähköiset laitteet ja ladattavat ohjelmat tuovat myös ympäristöömme suuren muutoksen. Paljon matkustava henkilö voi kuljettaa vaikka perhealbumia mukanaan pienessä sähköisessä laitteessa ja läheiset ovat työpöydällä aina. Arkkitehti esittelee pienellä kuvaruudulla suuria hankkeita eli hyötynä laitteen kevyt paino matkustaessa ja suurelle ruudulle lataaminen tai tulostus asiakkaan luona paikan päällä.
Taustavoimana kehitykselle on internet ja mahdollisuudet löytää globaalista maailmasta juuri haluttu ja etsitty asia – oikea tuote, oikeaan aikaan, hintaan ja haluttuun laatutasoon. Hyvänä esimerkkinä muutoksesta on perinteisten matkatoimistojen siirtyminen monipuolisiksi verkkopalveluiksi, joissa voi kätevästi ja avoimesti jakaa myös kokemuksia. Palvelutason on oltava hyvä, että saa suosituksia ja sitä kautta käyttäjiä. Avoin verkostoituminen ja jakaminen ovat eri palveluja ja niiden kehittymistä tai sammumista sääteleviä tekijöitä.
Laajeneva ja syvenevä ympäristötietous on aina taustavaikuttajana, mutta kuten tiedämme, kulttuurisia eroja esiintyy paljon.
Otan esimerkiksi purjebägit, joissa koko idea kiteytyy mainiosti ja seurattavuuden ketju on pitkä, puhdas ja aito. Kaikki alkaa purjeiden valmistajasta eli purjeen suunnittelu- ja tuotantoprosessi voidaan kuvata kokonaisuudessaan, sen jälkeen purjeen elämä veneessä eli matkat ja tarinat, joissa purje on näköalapaikalla. Purjeella on käyttöikä, jonka jälkeen sitä ei voida käyttää ensisijaisessa tarkoituksessaan. Tämä ei tarkoita jätettä kaatopaikalle, vaan uutta ja kestävää materiaalia uudenlaiseen tuotteeseen eli purjebägiin. Uudella tuotteella on vahva tarina takanaan ja se saa käyttäjälleen aivan uudet ulottuvuudet. Kenties laivan miehistö saa purjehdusmatkojen muistoksi käsin kosketeltavan ja rakkaan tuotteen – paras liikelahja koskaan!
Tästä loistavana esimerkkinä on Think Today. Susanne Hamari kierrättää rakennusalan ylijäämää ja eri yritysten omia materiaaleja esimerkiksi liikelahjoissa. Laukut voivat todella olla pala lattiaa ja naiselle arvokkuudella ojennettava lahja! Nämä tuotteet herättivät messuilla myös kansainvälisen tv-kuvausryhmän.
Messuilla materiaalien pitkä kesto ja uusi käyttö eli kierrätettävyys ammattisuunnittelijoiden ja erilaisten tekniikoiden avulla nousi esiin. Tässä kuvassa vuosisatoja vanha punontaperinne on hyödynnetty muuhun kierrätykseen jo sopimattomilla materiaaleilla.
Messujen ehdottomasti loistavin materiaalikäyttö näkyy yllä. Suunnittelija Kerstin Klix on todella miettinyt värillisen nylonsukkahousun uudelleenkäytön arvon nousun kautta. Materiaalivalinta ja sen jatkojalostus on onnistunutta. Tuote on kevyt ja pieni, se on pukeutumiseen liittyvä ja sitä tukeva, globaali, pitkän käyttöiän tuote. Koristeena oleva kivi on helppo irroittaa tai vaihtaa asuun sopivaksi. Kun tuote kuluu käyttökelvottomaksi, kiven voi aina käyttää johonkin uuteen. Tuotteen valmistus ei tarvitse valtavan suuria investointeja tai säilytystiloja ja se voidaan tuottaa myös paikallisesti lähellä myynti- ja jakelupistettä. Ekologisesti ajatellen puhuttaisiin rahdittomuudesta ja lyhyestä rahtiketjusta.
Vielä lopuksi esittelen ajatuksen nopeasti uusiutuvien ja luonnon omien materiaalien käytöstä. Bambu eri muodoissa on loistava esimerkki ja 8 pandas on myös palkittu astiatuotteiden kehittäjä. Muotoilu on kuin suomalaisen Teema astiaston aikoinaan eli hyvin käytettävää ja keskenään monipuolisesti yhdisteltävää: Lautanen käy myös kulhon kanneksi. Astiat ovat konepestäviä ja pitkän elinkaarensa jälkeen kierrätettäviä.
Samoin ovat kotimaiset keittiöliinat, joiden suunnittelussa olen mukana. Selluloosa ja puuvillakuitu materiaaleina tarjoavat paljon mahdollisuuksia ja niinkin arkinen tuote kuin pöydän pyyhkimisen ja siivoamisen väline voi olla myös postitettava kortti: Messukutsu, joulukortti tai jaettava logotuote – pitkä muistijälki on takuuvarma, kun saaja ottaa lähetetyn kortin arkiseen käyttöön ja sanoma kulkee silmien kautta muutaman viikon tai jopa kukauden ajan. Pahvisen kortin tai helpon, mutta hukkuvan sähköpostin voi korvata käyttötuotteella, jolla on useita eri merkitystasoja. Ja lopulta tuote maatuu vaikka kukkapenkissä hyvänä kosteuden ylläpitäjänä ja sitojana.